Nope… Ikke død endnu!

E-mail marketing er ikke død
Endnu engang har Direct Marketing Association lavet en undersøgelse, der viser e-mail investeringsafkast udkonkurrerer alle andre kanaler langt.

Email viste en kæmpestor ROI på 122%, ifølge den DMA nyligt udgivet 2016 Svarprocent rapport.

Til sammenligning har direct mail opnået en 27% ROI; betalt søgning, 25%; online display, 18%; og sociale medier 25%.

Undersøgelsen dækker ikke print, DRTV eller radio.

E-mail er også den mest anvendte direkte respons kanal af dem i undersøgelsen ifølge DMA.

87% af de adspurgte virksomheder rapporteres ved hjælp af e-mail, sammenlignet med 57%, der rapporteres ved hjælp direct mail, i henhold til DMA.

Ikke overraskende er e-mail forbruget steget siden 2012, mens direct-mail er faldet ifølge DMA.

I 2012 rapporterede DMA at 83% af marketingfolk brugte email og 79% af dem brugte direct mail.

Adspurgte marketingfolk rapporterede en gennemsnitlig email open rate på 21%, en gennemsnitlig klikfrekvens på 10% og en gennemsnitlig konvertering på 5,5% i kampagner sendt til privatpersoner i 2016, i henhold til DMA.

Fyrre procent af e-mail til privatpersoner har til formål generere direkte salg; 10% er rettet mod at drive detailhandel trafik og 33% er rettet mod leadgenerering, rapporterede DMA.

Som i tidligere undersøgelser fra DMA har vist, forbliver e-mail i toppen, både hvad angår median ROI og brug. ROI af e-mail udkonkurrere alle andre medier, og konventionel tankegang tilskriver opfattelsen, at e-mail er gratis eller meget billigt at bruge.

Marketingfolks brug af e-mail forventes at vokse yderligere.

Over halvdelen af undersøgelsens deltagere har planer om at øge deres brug af e-mail i de næste 12 måneder.